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黄柱燊和一张床垫的征途

发布于:2016-12-16

记者  崔开磊
如果说凤凰官网这个公司,也许有人会有点陌生;但如果说到黄柱燊这个人,在苏州家居行业可谓耳熟能详。黄柱燊如何从一个外来企业家,在苏州数千家居企业中脱颖而出,用“夜夜梦完美”的宏大叙事上演行业革命。这里揭示的是一个民营企业家和成长型企业的破茧成蝶之道,也是一个竞争白热化产业的转型征途。
上亿凤凰的转身
 
凤凰官网虽名为家居科技公司,但归根结底,这是一家关于床垫的公司。
一张床垫能有怎样的产业力量?也许你会疑惑,但数字说明一切。仅去年,凤凰官网年销售额便达亿元。销售上亿元不是黄柱燊想标榜的,他在乎的是想让更多的消费者享受到高品质的睡眠质量。
“夜夜梦完美”是黄柱燊和他的凤凰官网自2002年落地苏州以来一直在追求的:从官网温馨软床到梦工厂时尚软床,从3D吉祥坊床垫到3E梦之蓝床垫,如黄柱燊所言,每一代的细分产品都是为了更好的让消费者“享受在云端般的舒适”。
如何才能制作一张让人享受在云端般舒适的床垫?在黄柱燊看来,这不是一个简单的小问题,而是一家床垫企业要面对的终极命题。他说:“一张床垫需要弹簧,更需要海绵、毡、乳胶等,仅弹簧一项就有数万种的变化,口径大小、钢丝粗细都影响舒适度,每个人的身体状况不同,找到一张合适的床垫并不容易。”
不谋全局者,不足谋一域。制作一张床垫不易,但黄柱燊的视野显然不只局限于“制作一张床垫”这么简单,也许有,那也是十几年前。近年来,黄柱燊和他的凤凰官网一直谋求转变:从专注床垫到专业整合科技睡眠系统。
在黄柱燊的观点里,影响睡眠的因素有很多,床垫之外,温度、噪音、光线等都有影响。如果说良好的睡眠需要一个科学缜密的“生态系统”,那黄柱燊现在所做的就是为了构建一个科技、环保、健康、创新的睡眠系统。
小米手环可以记录人的睡眠状态,深睡、浅睡等,床垫为什么不可以?你总是烦恼半夜黑灯瞎火开灯找开关,一张床垫为什么不可以智能开启睡眠灯?空气净化器可以净化空气,一张床垫为什么不可以“净化”你我的睡眠?……一连串的反问,黄柱燊在问,也在思谋:如何才能给消费者提供完美的睡眠解决方案?他认为,凤凰官网的方法是:一是厘清科技睡眠系统理论,二是通过实际产品来检验理论,三是通过市场反馈检验产品。
这是一个转身——十几年前,黄柱燊试图做一张完美的床垫,而今,他的理想变成了“提供完美的科技生态系统”。如果说“完美床垫”的出现凭借的是黄柱燊的专注与创新,那么科技睡眠系统的出现则得益于黄柱燊在科技智能家居策略上的远见。
 
是创客,更是生活家
 
我们聊床垫、谈科技睡眠系统,表面上说的是产品、系统,在这背后,我们也在说价值观、思维方式。虽在家居市场征战多年,身为业内资深企业家,但黄柱燊显然不是传统意义上的老派企业家,相比之下,他更像是个新型创客。
对照百度“创客”释义,其源于英文单词的“Maker”是指出于兴趣与爱好,努力把各种创意转变为现实的人。事实上,按此标准,黄柱燊是一个典型的创客,甚至在创客这个词未进入大众视野之前,他早已经是个创客了。
纵向走,黄柱燊认真研究床垫自身的各种细节,从一根弹簧到微乎其微的针线头;横向走,他仔细琢磨床垫之外影响睡眠的各种因素,从空气到光线、枕头、棉被等。两种路径是黄柱燊认定的“科技睡眠系统”两条经纬线,纵横交错相织,他努力构建以用户为中心的,面向应用的融合,从创意、设计到制造的用户创新体验新环境。
企业在行军,工作上,黄柱燊是企业家,是创客;生活在上行,生活里,黄柱燊是生活家。他爱好体育,玩高尔夫、乒乓球、篮球,热衷文化,写字、读书,爱品红酒、茶,从限量葡萄酒到陈年普洱。
生活和工作有关系吗?在黄柱燊看来,两者看似没有关联,但两者的思维方式、价值观却是一致的。“你有怎样的生活就有怎样的工作,就有怎样的企业。”黄柱燊推崇健康的生活方式。
“为什么我们睡不着、睡不好?内心不宁静,焦虑不去除,再好的床垫,你也睡不着。”在黄柱燊看来,焦虑不只是个人问题,这事关一个时代的心态和一代人的思维观念。如何改变?黄柱燊说,给这座城市,给这个时代一张床垫,这张床垫是软的、走心的、有温度的。
如果床垫有内心,它的名字应该叫“放下”。稻盛和夫说,我们往往有种倾向,就是将事物考虑得过于复杂。但是,事物本质其实极为单纯……把事情看得越单纯,越接近真理。抓住复杂现象背后的单纯本质,这种思维方式极为重要。
这是稻盛和夫的人生法则,也是黄柱燊一直以来推崇的理念。在过去的十几年中,黄柱燊已经习惯给外界留下这样的印记:一旦他决定的目标,他便会一直专注并力求完美完成,小到一张床垫,大至一个科技睡眠系统。
以一张床垫为原点的黄柱燊,要决胜的远非当下的某个方案或者系统,还有前方那未知的征途。